导语

2025乙巳蛇年，“十四五”收官之年，申遗成功后的首个“非遗”春节。在刚刚结束的8天“加长版”假期中，全国国内出游5.01亿人次，同比增长5.9%；国内出游总花费6770.02亿元，同比增长7.0%。全国出游人次和总花费再创新高。

回溯2024年的旅游业可谓热闹，“IP文旅”“研学”“智慧旅游”“非遗旅游”频繁出圈。一路繁花之后，2025年的中国旅游究竟剑指何方？

 01、2025年依旧“旺丁不旺财”  但旅游需求和愿望继续增长

“2025年总体说旅游需求仍然是旺丁不旺财，发财是局部的。”中国旅游协会副会长、原国家旅游局副局长杜一力认为，基于“消费疲软的改观还在努力之中”，消费的提振不可能像股市骤起骤落；其次，社会整体心态走向，开始笃定、稳定。承认经济有困难，但是信念更坚定，信心并没有崩盘。所以，虽然困难，旅游需求和愿望继续增长。

“旺丁不旺财”并非全负面，在当下有明显的积极意义：一是文旅产业在经济转型期，起到很好的社会情绪抚慰作用，让民众关注自身精神层面的建设；二是表明旅游业市场活跃度很高，是扎扎实实的刚需，是升级发展阶段人们生活质量、生命质量的标配。总书记新年贺词中说道：“今年，我到地方考察，看到大家生活多姿多彩”，不是说“看到大家吃得饱穿得暖”。让人民生活多姿多彩，这就是“民生产业”阶段特点，这是转型中的新文旅的终极价值。总书记说， “家事国事天下事，让人民过上幸福生活是头等大事” 。

2024年，国家定位旅游产业“民生产业”，新时期的C位担当，总而言之，需求决定地位，民生产业，大基础，硬需求，趋势稳定，前途可观！

02、跟着“非遗”去旅行  文化引爆，目的地出圈

当春节遇上非遗，“年味”经济成为春节旅游市场的新增长极。

今年亮相春晚的四个城市分会场，变身“央视版旅游攻略”。在今年“古建巡礼热”的带动下，大足石刻超过洪崖洞、磁器口等热门打卡地，成为重庆热门景区；在春晚武汉分会场表演中惊艳亮相的黄鹤楼吸引游客纷至沓来，湖北省博物馆的“曾侯乙编钟音乐会”更是一票难求；春晚无锡分会场将惠山古镇带入更多人视野，小桥流水的古镇风情与现代灯光装置互相映照，吸引众多游客前来。

焰火灯彩等“夜经济”点亮春节夜空。美团旅行数据显示，春节假期，国内夜间消费热力值Top5的城市分别是北京、上海、重庆、成都、西安。麒麟舞动、灯火璀璨的粤港澳大湾区灯会、自贡灯会等人流如织，成游客青睐的年味目的地；英歌舞、海陵狮舞等民俗体验带火春节文旅消费。据美团旅行数据，春节假期，潮州文旅消费增速环比节前1周增长112%，揭阳文旅消费增长102%，阳江文旅消费增长108%。

从贵州村超、天水麻辣烫、泉州簪花，再到《黑神话：悟空》带火隰县小西天，“目的地能否出圈？”不再是那些大项目引进或“超级新产品竣工”，而是：文化引爆。非遗的回潮恰是中国传统文化的觉醒，中国人的美在觉醒，文化在觉醒，新的文化现象都是提升了的新需求的表达。作为需求供给端，我们要有能力认识它，抓住它，成全它，放大它，生态它，才有可能用文化引爆旅游。

03、硬核科技赋能玩法创新  新技术新文旅正加速转化

2025年的第一波科技震撼来自中国的“学霸级AI”——DeepSeek，一度被许多国外网友称为“神秘的东方力量”，紧接着就是宇树科技机器人央视春晚扭秧歌出圈，至此，“杭州六小龙”的神秘面纱浮出水面。

文化是软实力，科技是硬支撑。习近平总书记指出：“要正确运用新的技术、新的手段，激发创意灵感、丰富文化内涵、表达思想情感，使文艺创作呈现更有内涵、更有潜力的新境界。”科技是激活中华文化活力的重要力量，在5G、VR等技术加持下，不断创新创造文化表现形式，使书卷和枯燥说教的文化展示真正走向市场，让中华文化“活起来” “动起来”。

新时期新文旅，科技运用不是单一赛道，是科技的爆发，全面的运用，人工智能、机器人运用和低空经济，都可以直接参与旅游模式的再造。2024最炫酷的科技旅游产品当属AR、VR、MR等数字显示技术对旅游场景的渲染和对文物展示展陈的活化。

春节期间，永麒科技集团在三亚、宁波、嵊州、邢台、淮北等全国多地打造的数字文旅夜经济项目中，充分运用AI、AR等数字技术，融合粒子特效、3D动画等现代光影技术，每晚炫酷上演，多区域联动播放，以一幅幅光影画卷彰显盛世中华的历史底蕴与现代活力，得到了当地政府和国家党央媒的广泛赞誉。

结语

展望2025，是寻找答案的一年。旅游业作为朝阳产业、绿色产业、民生产业、幸福产业，关乎国计民生，关乎幸福指数。面对“内卷”加剧、消费者需求升级的局面，从业者既需要提气和鼓劲，更需要求是与务实，努力争取一个五谷丰登的旅游好年景。