曾几何时，一个网红建筑、一场爆款活动，就能让一个文旅项目“一夜出圈”。游客蜂拥而至，打卡拍照，热度冲顶。
然而，热潮背后，问题逐渐浮现。网红打卡带来的多为“一次性流量”——游客停留时间短，消费停留在餐饮与纪念品层面，对项目长期收益贡献有限。更严峻的是，热度极易被新热点取代。某网红玻璃栈道景区，开业初期人山人海，短短数月后却门可罗雀，经营难以为继。
这一切都在警示：单纯依靠“网红效应”的文旅项目，大势已去。正从“短暂爆红”走向“深度体验”，从“流量吸引”迈向“可持续运营”，转型升级不是文旅项目的选择题，而是必答题。
1、深度体验：让游客“愿意来、留下来、反复来”
所谓深度体验型文旅项目，是让游客全身心沉浸其中，充分感受项目独特魅力与文化内涵。
以淮北朔西湖景区为例，今年五一期间迎来了“人从众”的盛况。作为景区联合打造及运营的服务商，永麒科技集团推出“给我一天 穿越千年”沉浸式实景剧主题活动，结合兵马俑奇遇、光影秘境、古风竞技等多元内容，吸引了大量游客参与。据统计，活动期间接待游客约2万人次，线上播放量超百万次，显著带动了当地吃喝玩乐等消费增长。
再看邢台市东由留码头文商旅夜经济综合体，该项目依托“一河、一街、一岛”的空间格局，融合永麒科技的文化创意与数字技术，引入多元业态，盘活区域商圈，打造具有独特性的文旅融合新地标。项目持续推出高品质活动，实现游客稳定回流。
2023年，“泉从太行来，流到东由留”800米3D Mapping秀首次亮相，生动呈现邢台3500年建城史，迅速引爆市场；2024年春节期间，“码头庙会过大年”“水上打铁花”“凤凰舞天”等活动在央视、长城网等主流平台广泛传播，话题总浏览量突破3500万；国庆期间，“魅力邢州 盛世风华”汉服婚俗文化节再次引发关注，水面实景演出《七里长歌》以周公与桃花女传说为主线，通过七个篇章展现传统婚俗文化，成为当地文旅新亮点。
这些成功案例表明，深度体验型文旅项目不仅具有更强的吸引力，还能有效提升游客停留时间与消费转化率，形成良性循环。
2、转型路径：四大关键策略
要实现从“网红打卡”到“深度体验”的转型，项目运营方可从以下四个维度着手：
1、深挖文化，打造项目灵魂
文化是文旅项目的根基。例如广西大瑶山盘王界景区，围绕瑶族盘王传说打造“盘王练兵谷”“盘王天梯”等主题场景，结合《盘王赞歌》实景演艺，融合瑶医瑶药资源，开发康养线路与非遗体验工坊，构建“文旅+演艺+康养+非遗”的复合产业链。开发商应深入挖掘本地历史、民俗、艺术等元素，将其自然融入项目策划与运营中，让游客在体验中感受文化魅力。
2、多元体验，满足多样需求
针对不同年龄、兴趣的游客群体，项目需提供丰富多样的体验内容。如湖南莽山五指峰景区，既为银发族打造无障碍步道、专业导览服务，又为年轻人推出悬崖睡床、飞拉达攀岩等轻极限项目，实现“全龄友好”与“多元体验”的结合。开发商应围绕文化、休闲、亲子、运动、康养等主题，构建完整的体验产品体系。
3、服务升级，提升游客满意度
优质服务是深度体验的重要保障。如齐云山度假区推出的“指隐者”服务体系，通过全程管家式服务提升游客体验。从交通引导、接待咨询，到游玩指引、餐饮住宿，每个环节都需做到细致、专业、个性化。只有让游客感受到贴心服务，才能形成良好口碑，提升复游率。
4、科技赋能，拓展体验边界
数字科技是提升游客沉浸感与互动体验的重要支撑。永麒科技在淮北朔西湖景区打造全国首个虚实结合的数字光影夜游乐园，全长3.3公里，运用AR、AI、VR等技术，为游客带来沉浸式夜游体验；在三亚凤凰岛，通过3DOF、空间点云6DOF、SLAM等先进技术，实现海陆空联动的视觉盛宴，带动夜经济消费增长。科技不仅能提升体验质量，还能延长运营时间，增强项目吸引力。
结语：深度体验，是文旅产业未来的方向
随着游客需求日益多元化，文旅产业正加速从“流量思维”向“体验思维”转型。只有深入挖掘文化内涵、打造多元体验场景、提升服务品质、合理运用科技手段，才能打造出真正具有吸引力与生命力的文旅项目。未来，永麒科技集团将继续深耕“数字文旅夜经济”赛道，为游客提供更多“沉浸式、有温度、可回味”的深度体验，助力各地文旅项目实现可持续发展。
