根据文化和旅游部数据中心的测算，2025年国庆中秋假期的全国国内出游人数达到了8.88亿人次，国内出游总花费为8090.06亿元，文旅市场展现出强劲的活力。今年假期，旅游市场呈现出一些显著的新趋势：夜游经济愈发精彩，文旅融合体验不断深化，并且游客的足迹比以往走得更远、更广。

面对长假集中出行可能带来的拥堵与高成本，越来越多的游客选择“分段式”出行与错峰安排，形成“请3休12”的长线度假周期，让8天假期过出了16天的效果。这一行为不仅缓解了假期首尾的交通压力，也提升了旅行体验的舒适度。

夜游经济的兴起是今年假期另一大亮点。携程平台上，“夜游”搜索热度环比增长超200%。上海浦东美术馆、南京博物院等文化场馆夜间场次热度涨超5倍。

各地推出的夜游项目形式多样——重庆的无人机表演点亮夜空，带动周边商家营业额飙升300%；黄果树大瀑布的夜游步道，用11个光影篇章串联起自然奇观与民族文化；石家庄荣国府推出“红楼梦中人”沉浸夜游；无锡禅意小镇的无人机烟花秀、重庆欢乐谷的灯光秀等都受到游客欢迎。

在宁波老外滩的三江夜游项目，更是实现了单日游客接待量与营收双双创下历史新高的成绩。双节同庆期间，累计开航一百余班次，累计接待游客超一万人次，较去年同期实现显著增长，成为宁波节日文旅市场的“流量担当”与“口碑标杆”。

“三江夜游”火爆背后，离不开三江六岸核心区夜经济示范带的全新升级。作为宁波文旅会展集团一级子公司，永麒科技负责项目的整体打造。自项目落成以来，三江六岸晚间人流明显集聚，滨江步道活跃度提升，周边餐饮、文创、零售等消费场景随之升温。“过夜经济”和“二次消费”效应日益凸显，真正实现了“以景聚人、以人促消”的夜经济良性循环，让 “夜宁波” 成为愈发亮眼的城市新名片。

双节叠加让时间更充裕，今年国庆中秋假期“深度游”比“特种兵式”旅游更受欢迎。游客取代传统“到此一游”，探访本地特色美食、像本地人一样吃喝玩乐也成为深度旅行的方式之一。沈阳洗浴、扬州三把刀、成都茶馆非遗演出、大理扎染等富有城市特色的体验，成为旅游中的必打卡项目。

除了更追求为情绪和体验买单，大家也更愿意花钱了。“旅游不是为了征服大自然，而是为了与自己和解。”在台州神仙居，游客王先生乘坐电梯实现“无痛上山”。在台州神仙居、莽山五指峰、宁波象山灵岩等景区，都配备了电梯或索道等助力游客轻松上山的设备，假期期间其门票订单同比增幅20%至100%。

为了“省更多的力、看更多的风景”，国庆中秋假期更多游客选择了包车游。在国内，北京包车游假期订单同比增长75%，四川阿坝这些风景胜地包车订单增长翻倍；出境包车游更是呈现深度化趋势，整体订单量同比增长超120%，其中日本市场总GMV增长180%，斯里兰卡市场GMV同比增幅超300%。

订单增长的背后，反映了旅客对旅行意义的理解正不断深化，从热门到小众，从观光到沉浸，从规划路线转向表达情绪。中国游客的消费选择，越来越清晰体现“为情绪买单、为体验付费”的特征。

文博旅游热度持续走高，各博物馆借助新技术提升游览体验。德阳市三星堆博物馆推出智能穿戴设备，让游客能近距离、沉浸式感受文物细节，假期接待游客18.4万人次。

成都武侯祠博物馆举办的“月满华诞·幻游三国”主题文化活动，打造了沉浸式互动体验与多元业态组合的三国幻境美学空间，接待游客75.52万人次，同比增长17.61%。

演艺市场也十分繁荣。四川省假期内举办了86场营业性演出，吸引观众21万人次，票房突破1亿元，其中9场5000人以上大型演出更是带动了5.8亿元的综合消费。

在游客消费结构上，1995年至1999年出生的95后扛起了今年国庆中秋假期出游的大旗，预订人次占比最高，达到近四分之一；2005年以后出生的05后也开始了独立旅行，预订人次同比大增61%，占比提升最快。

此外，家庭出游也是今年双节假期的主力军。数据显示，国庆假期家庭亲子客群占比达52.4%，去哪儿平台家庭出行比例同比提升3个百分点至43%。其中“一老一小”跨代出行增幅显著，60岁以上老年人与0-12岁儿童出行用户分别增长33%和31%。

而今年中秋节，传统“返乡团圆”的时空边界正在瓦解，“流动的团圆”成为当代中国人情感联结的新范式。

数据显示，2025年反向春运人群同比增长10%，“带着家去旅行”的跨省游中，三代同堂的家庭客群主导市场。

这个假期，文旅市场展现出供需两旺、量质齐升的繁荣景象。夜游项目的打造、文旅融合场景的创新，共同丰富了游客的体验，从而有效拉长了游客停留时间，提升了消费额，激发了文旅消费的活力。永麒科技集团作为中国领先的数字文旅夜游服务商，将继续发挥国企的实力与民企的活力，以科技赋能文旅夜经济，以创意提升城市新价值，不断探索夜经济的新模式、新业态，打造更多具有沉浸感、个性化与交互性的数字文旅夜游产品。